Metti un giorno per Roma, un bar, due turisti. Tutto normale, se non fosse che nessuno sa chi è Francesco Totti. Tutti tranne lui. È questo l'universo parallelo nella campagna promozionale realizzata da Sony Pictures Italia per il debutto nelle sale di Spider-Man: Brand New Day, nuovo capitolo della celebre saga in arrivo nei cinema italiani il 29 luglio. "Sono il capitano, quello del cucchiaio", esclama l'ex capitano prima che il barista gli consegnasse effettivamente un cucchiaio. Poi l'incontro per strada con due turisti che gli chiedono di scattargli una foto, ma non insieme a lui, per la perplessità di Totti. Tutto però torna al suo posto quando un pallone arriva tra i suoi piedi: l'universo è un altro, ma questo non cambia chi è davvero Francesco Totti.
Poi spunta proprio Spider-Man sulle parole dello spot: "Perché le azioni di un eroe non possono essere dimenticate". Il concept dello spot prende spunto dalla perdita di identità che coinvolge Peter Parker nel film: nessuno ricorda più chi sia né conosce il volto nascosto dietro la maschera di Spider-Man. Lo stesso scenario viene immaginato per una delle icone più amate del calcio italiano. Nello spot, infatti, Totti passeggia per le vie di Roma senza essere riconosciuto da nessuno.
Nel suo abituale bar viene trattato come un cliente qualsiasi, i passanti lo ignorano e nessuno si avvicina per chiedergli una fotografia o un autografo. Il racconto segue l'ex capitano della Roma attraverso il cuore della città fino a quando la sua vera identità viene finalmente svelata. "Quando mi hanno presentato l'idea, mi sono messo subito a ridere. Immaginare di camminare per Roma senza che nessuno mi riconoscesse è stato davvero curioso. Per una volta è stato piacevole passare inosservato", ha commentato Totti.
Come accade nei film interpretati da Tom Holland, anche nello spot la voce del protagonista è affidata ad Alex Polidori, storico doppiatore italiano dell'Uomo Ragno. "L'universo di Spider-Man e quello dello sport condividono la capacità di trasformare persone comuni in figure iconiche, amate e riconosciute da milioni di persone. Francesco Totti rappresentava quindi la scelta ideale per raccontare, con ironia e grande personalità, uno dei temi principali di Spider-Man: Brand New Day", ha dichiarato Alessia Garulli, VP Marketing & Theatrical Distribution di Sony Pictures Italia. Lo spot porta la firma del regista Giorgio Testi ed è stato sviluppato dall'agenzia creativa Crafted in collaborazione con Groenlandia.