L'attività social dei ministri del Governo continua a rappresentare uno degli strumenti principali della comunicazione istituzionale. È quanto emerge dal report "Audience digitale dei ministri – Luglio 2026", realizzato da Arcadia, che analizza l'andamento degli account istituzionali su Facebook, Instagram e X nel periodo compreso tra il 1° e il 31 luglio.
L'analisi evidenzia un mese caratterizzato da una crescita significativa delle community online, con Facebook che si conferma la piattaforma sulla quale i ministri hanno registrato gli incrementi più consistenti di nuovi follower. Sul fronte della produzione di contenuti, il primato spetta al ministro dell'Interno Matteo Piantedosi, autore di oltre 150 pubblicazioni nel corso del mese, mentre foto e video continuano a rappresentare i formati più utilizzati nella comunicazione istituzionale.
Per quanto riguarda il coinvolgimento del pubblico, il report distingue gli account con meno e con più di 50 mila follower. Tra i profili con una platea inferiore ai 50 mila utenti, il miglior risultato è quello del ministro per i Rapporti con il Parlamento, Luca Ciriani, che raggiunge un tasso di coinvolgimento del 26% su Instagram. Nella fascia oltre i 50 mila follower, invece, il dato più elevato appartiene a Matteo Piantedosi, che registra un coinvolgimento del 5,7% su Facebook, davanti ad Antonio Tajani e Francesco Lollobrigida.
Sul fronte della crescita delle community, è Tommaso Foti a conquistare il primo posto assoluto grazie a 23.819 nuovi follower, seguito da Matteo Salvini con 11.532 e da Matteo Piantedosi con 5.895. Nel dettaglio delle singole piattaforme, la pagina Facebook che cresce maggiormente è quella di Foti, mentre su Instagram il maggiore incremento in valore assoluto è quello di Salvini (+4.311 follower). Su X, invece, il risultato migliore appartiene al ministro degli Esteri Antonio Tajani, che guadagna 2.319 nuovi follower nel mese.
Dall'analisi emerge inoltre come la comunicazione dei ministri privilegi contenuti visivi. Il 40,70% dei post pubblicati è composto da immagini, mentre video, reel e shorts rappresentano il 38,67% del totale. Caroselli, testi e link costituiscono invece una quota decisamente più contenuta della produzione complessiva.
Anche la distribuzione temporale delle pubblicazioni mostra alcune tendenze consolidate. Il mercoledì è stato il giorno con il maggior numero di contenuti condivisi, con 47 post complessivi, mentre il momento che ha fatto registrare il livello di interazione più elevato è stato il giovedì alle ore 20, fascia oraria nella quale si è concentrato il miglior tasso di coinvolgimento del periodo analizzato
